之前的《美丽的谎言》和《三十天的约定》让朱敏对凌霄阁工作室的创意水平，有了很高的期待，特别是得知这两部短片的创意都是出自大歌星林霄之手的时候，他更感诧异。带着期待，朱敏打开了邮件。当看到剧本的标题的时候，朱敏的眼睛不由地一亮。广告不是随便有好创意一定能够和产品完美契合的。药品广告和其他的广告不同，如药品和牙膏，你总不能像牙膏那样，天天用吧？不被人骂死才怪。像《三十天的约定》放到牙膏来说，很契合，可是要是放到药品，如感冒药，te:'mu:'d-i你这是在希望大家天天生病，天天感冒吗？所以，创意是一方面，另外一方面还要和产品有契合度，不然的话，创意再好也没用。这也是为什么朱敏看到标题的时候，眼前一亮的原因，因为这个标题和天南药业的主打药品很有契合度。只是很快地，朱敏的眉头皱了起来。因为这个剧本开篇，怎么说呢？负能量满满。耐着性子看了下去，越看，朱敏的眼睛越亮了起来，看完之后，朱敏忍不住拍案叫绝。无论是案，还是剧情，都非常的惊艳，连朱敏这个年纪的人看了，都有种被感动到的感觉，这让他对这个广告创意越发的有信心了。而且他觉得这个广告出现的正是时候，这让他联想到了这两年，愈演愈烈的社交媒体负能量，特别是经历了多件社交负能量事件之后，近期更有爆发的趋势。所以这个广告出现的天时一下子有了。朱敏没有让凌霄阁工作室这边等太久，第二天，朱敏给出了回应，让凌霄阁工作室来天南药业洽谈合作的事情。见到林霄本人的时候，朱敏还是有些难以置信。对于林霄，此前朱敏的印象仅仅停留在一个明星，或者一个较有才华的歌手面，却没有想到，林霄竟然对于广告，对于创意剧本也表现的那么惊艳。一个多才多艺，又长得那么帅，让朱敏也没来由的产生那么一丝的嫉妒。那句老话怎么说来着，明明可以靠脸却偏偏要靠才华，还让别人怎么玩？当然朱敏也不是没有怀疑过，是不是这个剧本创意根本不是出自林霄之手，只是挂他的名字而已，不过随即他摇头失笑，以林霄的名气和已经凸显的才华，他根本不需要这些。不过，他还是按照既定的流程，叫来了几名广告部的员工，一起来听一听林霄对这个广告创意的解析。“在信息化的今天，很多知识内容不再依附于专业的学习和培训，因为信息的获取变得轻而易举，动动手指便能轻松获取，以前很多人生病了，无论大病小病，第一选择肯定是看医生，但是现在，却不同了。生病时，消费者可到药店自行购买otc进行治疗，这大大幅度提升了对药品质量安全的需求。而在购买药品时，如何让顾客第一时间想起我们的品牌的药品，我想这才是我们的品牌奋力一战的目标。”林霄一脸自信地侃侃而谈，当然，对此林霄肯定也做了不少准备。朱敏等人对林霄的话不置可否，这个道理，他们作为天南药业的广告部的人，自然不可能不清楚。“所以，设立品牌支点，创造品牌识别度变得格外的重要了。首先从确立品牌支点为启航，为品牌的重新建设和长期发展寻找一个有力的支撑处。贵公司主打的产品是365感冒药，那么我们从感冒来说。当感冒时，人们总是会遇到喷嚏、流涕、头痛等情况，而这时正是情感、身体脆弱时，如果有人照顾陪伴定会觉得贴心、温暖。这样的基调，最终创造出了广告语“暖暖的很贴心”，直观表达了产品的特性、功效，简单明了，印象深刻。面对同质化的市场，成功的品牌更应该关注的是如何在消费者的心理建立“情感地位”，如何让消费者的情绪进行有效的市场聚焦，起长条大段的广告语，消费者更容易记住“有情绪”的标语。”“有人曾说：“普通的品牌卖产品，优秀的品牌卖情怀”。所以我的广告创意，是将广告通过营销内容的偏好转嫁到品牌，实现与内容的合理共振，目的是将情感与品牌产品毫无违和的联系在一块，强化品牌活跃度和提升好感度，以达到品牌影响最大化。广告的内容，通过冷心变暖，表达出“世界虽然没有那么美好，却也没有想象的那么糟糕”的主题......我们都知道，近两年来，社交负面新闻层出不穷，特别是一些友针对一些络事件的负面评论，以及社交媒体的推波助澜，更让这种畸形的社交形态开始变得让人厌恶，甚至达到了爆发的临界点。我们的广告创意，正是基于这个前提下，进行了反转，想必看过广告剧本的诸位应该在看前半篇的时候，都会产生一种悲哀感，这正是因为社交媒体的长期的负能量传播导致的，让人在看到一件事情的开头的时候，总是会朝着不好的方向去想，而最终的反转，可以进一步反转放大感动的情绪......”“在我的计划当，其实这只是一个开始，后续应该还有一系列的同主题，不同类型的广告，深化品牌的影响力......”“啪啪啪！”林霄话音刚刚落下，朱敏和一众广告部的员工都不由自主地站起身来鼓掌。“林先生，如果我没听错的话，你刚刚说，这只是一个开始，也是说你那里已经有了一个完整的系列广告的创意？”朱敏眼睛直直地看着林霄问道。“不错，不过，说的不如做的，说的再好，都不如看实际效果，我的那些计划，需要建立在第一部广告片取得预期的效果，所以现在谈这些还为时尚早，朱部长觉得呢？”林霄笑着说道。朱敏点了点头，他当然明白林霄的想法，无非是想要卖个高价罢了，不过他也不排斥，因为在商言商，对于林霄而言，这第一次合作，朱敏不可能给出太高的价码，当然了，如果这次合作效果能够达到预期，甚至超出预期的话，那么后续的合作，提高价码也是理所当然。
